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표지

요약 및 정책건의

목차

제1장 연구의 개요
제1절 연구의 배경 및 목적 23
 1. 연구 배경 23
 2. 연구 목적 24
제2절 연구의 범위 및 방법 25
 1. 연구 범위 25
 2. 연구방법 26
제3절 연구수행 절차 26

제2장 도시브랜딩
제1절 도시브랜드 31
 1. 도시브랜드 개념 31
 2. 도시브랜드 구성범주 33
제2절 도시브랜딩 개념 39
 1. 마케팅 차원의 관점 39
 2. 도시브랜딩의 특이성 44
제3절 도시브랜딩 전략 46
 1. 전략적 원칙 46
 2. 전략적 환경 48
 3. 전략적 브랜드시스템 49
 4. 전략적 거버넌스 50
제4절 소결 52

제3장 브랜딩 서울 정책
제1절 브랜딩 서울 태동기(2000~2002년) 57
제2절 브랜딩 서울 도입기(2003~2006년) 58
 1. 시정 홍보 58
 2. 브랜드 이미지 제고 60
 3. 시민참여 활성화 63
제3절 브랜딩 서울 도약기(2007~2009년) 63
 1. 시정 홍보 64
 2. 브랜드 이미지 제고 66
 3. 시민참여 활성화 67
제4절 서울시 브랜딩 관리 조직 68
제5절 소결 72

제4장 브랜딩 서울 현황
제1절 브랜드 서울 자산(Brand Seoul Equity) 현황 77
 1. 조사 설계 77
 2. 조사결과 80
 3. 소결 98
제2절 브랜딩 서울 관리 전문가 조사 100
 1. 조사 설계 100
 2. 조사결과 102
 3. 소결 129

제5장 브랜딩 서울 전략 방안
제1절 브랜딩 서울 2020 비전 수립 133
 1. 브랜딩 서울 비전 ? 목표의 구체화 133
 2. 브랜딩 서울 정책 공유 134
 3. 브랜드 서울의 정체성 ? 이미지 이해 135
 4. 브랜딩 서울 기풍(Ethosystem) 확립 135
제2절 브랜딩 서울_전략적 환경 분석 136
 1. 경쟁 환경 136
 2. 국가브랜딩 환경 138
 3. 서울시 환경 139
제3절 브랜드 서울 시스템(BS-S) 구축 140
 1. 브랜드 서울 시스템(Brand Seoul System) 140
제4절 브랜딩 서울 거버넌스(BS-G) 구축 143
 1. 브랜드 서울 위원회(Brand Seoul Committee) 설립 143
 2. 브랜드 서울 관리 전담 기구 신설 146
 3. 브랜딩 서울 관리제도 및 예산 151

제6장 결론

참고문헌

부 록

영문요약