1
(2002 월드컵 계기) 북촌 장소마케팅 방안 연구 :한옥 민박체계 확립을 통한 전통 문화지역 활성화
제목차례 3
I. 연구의 개요 13
 1. 연구 배경 15
 2. 연구 체계 및 성격 16
  가. 지역 행위 주체 '네트워크'에 입각한 연구 16
  나. 향후 과제 제시형 연구 18
 3. 연구 방법론 및 방향 19
  가. 장소마케팅 19
  나. 북촌의 장소마케팅 22
II. 북촌의 장소성(Placeness)과 문화관광 25
 1. 북촌의 장소성 27
  가. 재산권 투쟁의 장에서 '문화 정치', '의미의 정치'의 장으로 27
  나. 역사 속의 북촌 28
  다. 북촌의 장소를 재현하는 요소들 30
 2. 북촌의 장소성과 활성화 방향: 문화관광 49
  가. 북촌의 장소성 49
  나. 북촌과 문화관광 50
III. 북촌의 문화관광 활성화를 위한 정책 제안 57
 1. 북촌 장소마케팅의 기본 틀 59
  가. 북촌 장소마케팅의 기본 방향 59
  나. 북촌 장소마케팅의 당면 과제: 지역이미지 제고와 관광자원 개발 60
 2. '점(Point)'의 활성화 61
  가. 전통 민박의 활성화 61
  나. 전통문화생활체험관 구축 73
  다. 안국역 문화쉼터 79
 3. '선(Line)'의 활성화 81
  가. 흩어진 문화인프라를 연계하는 투어 코스의 개발: 북촌도보여행 - Walking in the Past 81
  나. 문화의 거리 조성 89
  다. 시티투어 코스의 확대 92
 4. '면(Surface)'의 활성화 94
  가. 빌리지드레싱(Village Dressing: 마을 꾸미기)의 구현 94
  나. 문화지도 작성 95
 5. 홍보(Channel) 활성화 97
 6. 민관 파트너쉽에 기반을 둔 네트워크의 구축 101
  가. 북촌 네트워크 형성 101
  나. 북촌 네트워크의 역할 102
IV. 북촌 문화관광 활성화를 위한 장기계획 103
 1. 전통문화관련 장인 및 업종의 점진적 입지 유도 105
 2. 민간의 한옥매입 및 체험관 운영 유도를 위한 지원 106
 3. 서울시 지정 사적의 부분적 개방 유도 106
 4. 삼청동·성북동·가회동·인사동 문화벨트구축 107
 5. 사안별 추진 단계 108
V. 부록 109
 부록1. 민박신청서 111
 부록2. 한옥민박지침서 115
 부록3. 라보의 민박 사업 119
 부록4. 중저가 숙박시설의 지정 기준 126
 부록5. 전통문화 체험 프로그램 공급 업체 128
 부록6. 문화 체험 관광 프로그램의 사례 134
  가. Seoul Mystery Walk (서울 신비 찾기 여행) 134
  나. Beijing Hutong Tour: 「뒷골목을 관광상품으로」 137
  다. 보스톤 프리덤트레일(Freedom Trail) 투어 139
  라. 지례 예술촌의 전통가옥 민박체험 141
  마. 워터포드 페어(Waterford Homes Tour & Crafts Exhibit) 142
  바. 낙안읍성 민속마을 145
  사. 제주도 성읍민속마을 146
 부록7. 7／28 실시 북촌 문화 관광 프로그램 사례분석 148
 부록8. 인사동 학교 프로그램(도시연대기획) 154
 참고문헌 156