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2002 FIFA 월드컵 한국·일본 참가국정보 및 도시마케팅방안 서울경기 참가국 세네갈, 프랑스, 터키, 중국

목차

I. 과업의 목적 및 활용방안
1. 목적:참가국 대책 수립 13
2. 활용 방안 15

II. 참가국 분류 및 도시마케팅전략 틀
1. 참가국 분류 19
 1) 경기지역별 분류:개최도시의 대책/관리상의 편의 고려한 분류 19
 2) 사용언어별 분류:통, 번역, 홍보물제작 및 자원봉사자 관리상의 분류 22
 3) 마케팅 목적별 분류:참가국 대책의 핵심적 분류 22
 4) 지리적 분류:'거점국가' 선정을 위한 분류 24
2. 유형별 도시마케팅 전략 26

III. 개막경기 참가국, 세네갈과 프랑스
세네갈, The Republic of Senegal, REPUBLIQUE DU SENEGAL 29
 1. 일반 정보 29
 2. 서아프리카의 핵심국, 세네갈 31
  1) 서북아프리카 내륙진출의 거점, '다카르Dakar' 32
  2) 한국과 세네갈의 관계 33
 3. 손님맞이 기본 상황점검 37
  1) 경기일정 및 입장권 판매 현황 37
  2) 방문객 특성 39
  3) 손님맞이 대책 40
 4. 서울시 마케팅 포인트 41
  1) "2002 월드컵 개막전" 홍보 41
  2) 세네갈 문화컨텐츠를 포섭한 행사 41
  3) 지속적인 채널 및 교류 네트워크 확보 43
 5. 축구정보 47
  1) 개관 47
  2) 아프리카의 프랑스 47
  3) 주목할만한 선수 48
 ※ 세네갈관련 최신기사 49
프랑스, France, La Republique Francaise 61
 1. 일반 정보 61
 2. 손님맞이 기본상황 점검 63
  1) 경기일정 및 입장권 판매현황 63
  2) 방문객 예상 64
  3) 숙박 시설 65
  4) 응원단의 구성 66
  5) 프랑스문화원의 월드컵관련 제안사항 66
  6) 프랑스 방문객의 특성 및 유의사항 70
 3. 마케팅 포인트 및 전략 72
  1) 기회요인 72
  2) 마케팅 포인트 75
  3) 장소 마케팅 방안:IPT-W 구성 77
 4. 프랑스 관광 대상 '이색테마 관광' 아이템 80
  1) 아이템 1:'서울性(Seoulness)' 80
  2) 아이템 2:서울의 일상(Dailyness) 82
 5. 축구정보 86
  1) 개관 86
  2) 주목할 만한 선수 87
 ※ 관련 전문가 면담 89

VI. "다크호스" 참가국, 중국과 터키
터키, Republic of Turkey, Turkiye Cumhuriyeti 99
 1. 일반 정보 99
 2. 가까운 나라, 터키 101
  1) 한국과의 우호적 관계 101
  2) 경제교류 확대 102
  3) 외교적 전략국 103
 3. 손님맞이 대책 기본사항 점검 104
  1) 경기일정 및 입장권 판매 현황 104
  2) 방문객 수 및 특성 105
  3) 숙박대책 106
  4) 통·번역 및 안내 대책 107
  5) 음식 대책 108
  6) 쇼핑대책 109
 4. 마케팅 포인트 및 컨텐츠 모형 109
  1) 활용가능 자원의 확보 109
  2) 언론 및 미디어 노출전략:'터키 VS 중국' 경기의 전략적 활용 114
  3) 터키 문화행사의 포섭 114
  4) 서울 홍보포인트 개발 115
  5) 세부모형, 컨텐츠 제시 116
  6) 터키방문객 대책 추진체계(안) 118
 5. 축구정보 119
  1) 개관 119
  2) 주목할 만한 선수 119
 ※ 관련 전문가 면담 121
 ※ 터키관련 최신 기사 123
중국, The peoples Republic of China, 中華人民共和國 129
 1. 일반 정보 129
 2. 월드컵의 기회요인 131
  1) 중국의 WTO 가입과 해외여행 자유화 131
  2) 관광객이 급증하는 핵심타겟 국가 131
  3) 중국본토에서의 축구열기 132
 3. 손님맞이 기본상황 점검 132
  1) 경기일정 및 입장권 판매현황 132
  2) 방문객 예측 134
  3) 방문객 예상 이동루트 및 체류기간 136
  4) 방문객의 이동루트 시뮬레이션 137
 4. 손님맞이 문제점과 대책 139
  1) 중국 손님맞이의 문제점 139
  2) 중국 손님맞이 대책 141
 5. 마케팅 포인트 145
  1) 타겟그룹분석 145
  2) 마케팅 전략 148
 6. 중국 축구정보 157
  1) 개요 157
  2) 주목할 선수 157

V. 부록
※ 참가국 서포터즈 구성·운영안 159