제1장 서론...3 제1절 연구의 배경 및 목적...3 제2절 연구의 내용 및 방법...4 제2장 전자상거래의 이론적 배경...7 제1절 전자상거래의 이론적 배경...7 제2절 특성 및 제측면...12 제3절 전자상거래시스템의 개요...17 제4절 ASP 사업...26 제5절 공동 데이터베이스 구축...33 제3장 현황 및 사례분석...43 제1절 전자상거래 관련 법 및 정책...54 제2절 전자상거래 관련 법 및 정책...54 제3절 해외 사례 검토 : 일본 상점가 사례 검토...77 제4절 여건변화 분석...112 제5절 서울시 재래시장 전자상거래 관련 설문조사 분석...122 제6절 개별 재래시장 전자상거래 사례분석...150 제4장 재래시장 전자상거래활성화 종합구상...167 제1절 재래시장 전자상거래 타당성 검토...167 제2절 전자상거래시스템 구축의 핵심요소...174 제3절 종합구상...179 제5장 재래시장 전자상거래 추진 전략...193 제1절 단계적 추진 전략...193 제2절 유형별 홈페이지 구축 내용...196 제3절 인터넷 마케팅 방안...199 제6장 결론...211 참고문헌...217 부록 : 설문지...219