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이태원 장소마케팅 전략 연구

〈차 례>

I 연구의 개요
1. 연구배경 및 목적 15
2. 연구범위 및 방법 17
3. 이론적 토대와 분석틀 20
 1) 장소마케팅 20
 2) 이태원의 장소마케팅과 분석툴 24

II 이태원의 현황 및 실태와 장소마케팅 전략
1. 이태원의 이미지와 정체성 29
 1) 이태원의 역사 및 지역 개관 29
 2) 이태원으| 이미지와 정체성 변화 33
2. 이태원의 업소 현황 37
 1) 업소유형별 종류와 수 37
 2) 업소유형별 추이 및 전망 39
3. 이태원의 외국관광객 현황 44
 1) 서울 방문 외국 관광객 증감추이와 관광성향 44
 2) 이태원의 외국 관광객 현황 49
4. 이태원의 장소마케팅 전략 53
 1) 이태원의 강약점 (SWOT) 분석 53
 2) 이태원의 비전과 이미지 설정 56
 3) 이태원의 마케팅 포인트와 타깃 설정 58
 4) 이태원의 마케팅 채널과 조직 설정 60

III 이태원 장소마케팅의 핵심과제
1. 이태원의 허브기능 강화 과제 65
 1) 가로환경 정비 및 거리 재설계 65
 2) 안내 및 커뮤니케이션 기능 강화 68
  (1) 종합관광정보센터 건립 68
  (2) 만남의 광장 조성 70
 3) 교통 및 숙박체계 개선 71
  (1) 대형 주차장 건립 71
  (2) 외국인 전용 숙박시설 확보 74
 4) 쇼핑 및 문화환경 개선 76
  (1) 외국인 전용 쇼핑몰, 면세점 입지 76
  (2) 상설공연장, 전통공연장 건립 77
 5) 제도개선 79
  (1) 이태원 관광특구 용도변경 79
  (2) 클럽 합법화 80
2. 이태원의 퓨전기능 강화 과제 82
 1) 다양한 쇼핑 상품 개발 82
  (1) 전통명품 개발 82
  (2) 세계음식점 발굴 및 Food Court 조성 89
  (3) DIY 기념품점 입지 90
 2) 고유브랜드 개발 및 독특한 쇼핑문화 창출 91
  (1) ‘이태원 브랜드’ 개발 91
  (2) ‘외국인 정기 벼룩시장’ 개발 94
 3) 퓨전 문화관광 브랜드 개발 95
  (1) 지역 연계 관광코스 개발 95
  (2) 이태원 테마축제 개발 99
  (3) 다정체성 테마상품 개발 101
 4) 우리곁의 문화 브랜드 개발 111
  (1) ‘삼각지 생활미술의 거리’ 조성 111
  (2) 라이브 음악클럽 명소화 118
3. 이태원 장소마케팅의 조직 체계 121
 1) 이태원 장소마케팅 추진 조직 121
  (1) 현황 및 필요성 121
  (2) 「지역밀착형 민관협의체」 구성 122
 2) 이웃 만들기 사업 124
  (1) 미군과 각국 대사관 참여 124
  (2) 지역 내 기업참여 125
  (3) 학계 /연구계의 참여 126
  (4) 상인과 지역주민의 참여 126

IV 정책건의
1. 단계별 추진과제 131
 1) 1 단계 (2001년 말까지) 131
  (1) 주체형성 131
  (2) 제도정비 131
  (3) 홍보기반 강화 131
 2) 2단계 (2002. 3월까지) 132
  (1) 가로환경 개선 132
  (2) 관광인프라 조성 132
 3) 3단계(2002년 월드컵개최 전까지) 133
  (1) 관광상품 개발 133
  (2) 쇼핑상품 개발 133
  (3) 종합정비 133
2. 단계별 추진과제 종합 134

참고문헌

부록
1. 이태원 관광홍보물 141
2. 미디어 속의 이태원 151
3. 이태원 연구 일지 中에서 177
4. 이태원 관광특구연합회 자료 205

〈표차례〉

[표 I-1] ‘판매’와 ‘마케팅’의 구분

[표 II-1] 이태원 관광특구 업소현황

[표 II-2] 이태원 관광특구 업소 샘플 조사현황

[표 II-3] 이태원 사양업종 현황

[표 II-4] 이태원의 신종확산 업종

[표 II-5] 한국방문 지역별 외국인 관광객 수의 변화

[표 II-6] 서울 방문 외래관광객수 변화

[표 II-7] 국가별 관광형태

[표 II-8] 외래방문객의 서울시내 관광지 선호도

[표 II-9] 일본 관광객의 이태원 관광 선호도

[표 II-10] 일본 관광객의 이태원 쇼핑 선호도

[표 II-11] 미주 · 유럽 관광객의 이태원 관광 선호도

[표 II-12] 미주 · 유럽 관광객의 이태원 쇼 핑 선호도

[표 II-13] 중국 관광객의 이태원 관광 선호도

[표 II-14] 중국 관광객의 이태원 쇼핑 선호도

I표 II-15] 이태원 지역 호텔의 외국인 대상 수입현황

[표 II-16] 이태원 관광특구의 강약점 분석

[표 II-17] 이태원의 장소마케팅 포인트

[표 III-1] 외국 관광객의 면세점 쇼핑 선호도

[표 III-2] 박물관 소장 전시품 현황

[표 III-3] 제일기획 무료 CI 지원 업체 수

[표 III-4] 유형별 게이클럽 현황

[표 III-5] 삼각지 화랑거리의 미술품 거래가격

I표 III-6] 삼각지 화랑가에서 거래되는 미술품 종류

[표 IV-1] 단계별 추진과제

〈그림차례〉

[그림 I -1] 연구의 공간적 범위

[그림 I -2] 이태원 장소마케팅의 분석틀

[그림 II-1] 이태원 관광특구의 공간적 범위

[그림 II-2] 이태원의 이미지 변천과정

[그림 II-3] 이태원 세계음식점 현황

[그림 II-4] 이태원로와 보광동길 주변에 위치한 서양고가구점 분포 현황

[그림 II-5] 한국방문 지역별 외국인 관광객 수의 변화

[그림 II-6] 서울시 외래관광객수 변화

[그림 II-7] 서울시 국가별 외래관광객 수

[그림 II-8] 이태원 지역 호텔의 외국인 대상 수입현황

[그림 II-9] 이태원의 장기 비전, 이미지, 슬로건

[그림 II-10] 이태원의 마케팅 조직 체계

[그림 III-1] 이태원관광특구의 보도 및 도로 상태

[그림 III-2] 이태원관광특구 내의 관광안내도

[그림 III-3] 이태원관광특구 내의 불법광고물

[그림 III-4] 일본의 거리 재설계 사례

[그림 III-5] 조성 계획중인 종합관광안내소 위치

[그림 III-6] 종합관광안내소 위치 대안

[그림 III-7] 주차장 후보지 위치

[그림 III-8] 주차장 후보지 비교

[그림 III-9] 주차장 후보지 1순위 위치

[그림 III-10] 숙박시설 후보지 위치

[그림 III-11] 국장명품관 위치

[그림 III-12] 국장명품 홈페이지 화면

[그림 III-13] 고가로 개발된 전통 공예상품 사례

[그림 III-14] 박물관 내부 전경

[그림 III-15] 삼성문화단지 조성지

[그림 III-16] 제일기획에서 바라본 삼성문화단지 건설부지

[그림 III-17] 삼성문화단지 공사장 진입로

[그림 III-18] 이태원내의 ‘전통명품경관’ 가상도

[그림 III-19] 이태원의 휴먼웨어 활용 방안

[그림 III-20] 이태원 디역연계 관광코스 모식도

[그림 III-21] 호주 마디그라 축제 모습

[그림 III-22] 샌프란시스코의 게이 퍼레이드의 모습

[그림 III-23] 태국의 게이퍼레이드

[그림 III-24] 동성애문화를 상징하는 무지개 표식

[그림 III-25] 마디그라 축제에 등장한 동성애자 표식

[그림 III-26] 삼각지 화랑가 지도

[그림 III-27] 삼각지 대로변 화랑가 거리

[그림 III-28] 삼각지 화랑가 후면의 작업실 (1)

[그림 III-29] 삼각지 화랑가 후면의 작업실 (2)

[그림 III-30] 삼각지 화랑가 후면 작업실 내부 모습

[그림 III-31] 생활미술작품의 예(1) : 종교화 COPY

[그림 III-32] 생활미술작품의 예(2) : 토속풍경

[그림 III-33] 저스트 블루스의 위치

[그림 III-34] 이태원 ‘이웃만들기’ 개념도