제1장 연구의 개요...1 1.연구배경...1 2.연구목적 및 연구내용...3 3.연구과제 및 연구부문 구성...4 제2장 한류현상과 정책적 지원방안...7 1.한류 문화현상...7 2.한류현상의 원인과 시사점...12 3.한류에 대한 정책적 지원방안...19 제3장 한류와 동대문 마케팅;시장현황과 문제점,그리고 지역개발 방안...25 1.한류와 동대문마케팅의 필요성...25 2.동대문 시장의 현황...30 3.동대문 상권의 주요특징...35 4.동대문 상권의 역사와 성공요인...39 5.동대문 시장의 지역환경과 문제점...46 6.동대문 시장의 주요현안 및 발전 방안...55 제4장 동대문 마케팅을 위한 시장환경 및 교통환경 개선방안...67 1.월드컵과 동대문 마케팅...67 2.동대문 마케팅을 위하 서울시 지원 대책...68 3.동대문 시장 교통환경 및 시장환경개선을 위한 서울시 방안...74 제5장 동대문 마케팅을 위한 축제 개최 및 관광활성화 방안...105 1.상권활성화 및 동대문 마케팅을 위한 상가 및 상인 여론조사...105 2.동대문 축제 개최방안...121 3.동대문 축제 개최를 위한 공간환경조성계획...144 4.동대문 마케팅을 위한 관광활성화 방안...146 제6장 한류문화센터 건립 방안...169 1.건립개요...69 2.건축계획 검토...173 3.주요시설 및 공간 활용계획...177 설문지...183