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2013 대학로 연극 실태조사 보고서

목 차

요약본

01. 서론
제1절 조사 배경 및 목적 43
 1. 조사 배경 43
 2. 조사 목적 43
제2절 조사 범위 45

02. 시장규모
제1절 조사 개요 49
 1. 조사 목적 49
 2. 추정 범위 49
 3. 자료 수집 49
제2절 추정 방법 50
제3절 추정 결과 51
 1. 시장 규모 51
  1) 대학로 시장규모 51
  2) 작품 당 매출액 51
 2. 관객 수 52
  1) 대학로 관객 수 52
  2) 작품 당 관객 수 53
 3. 객석 점유율 54
[첨부] 추정 절차 55

03. 작품조사
제1절 조사 개요 63
 1. 조사 목적 63
 2. 조사 대상 63
 3. 조사 내용 63
 4. 분석 내용 65
제2절 대학로 작품 수 66
제3절 연극·뮤지컬 작품 특성 68
 1. 공연기간 및 공연장 규모 68
 2. 작품 형식 72
 3. 작품 소재·내용 75
 4. 작품 느낌·정서 78
 5. 작품 특성 81
 6. 작품 평가 84

04. 연극종사자 조사
제1절 조사 개요 89
 1. 조사 목적 89
 2. 조사 방법 89
 3. 조사 내용 90
 4. 분석 내용 91
제2절 응답자 특성 92
 1. 인구통계 특성 92
 2. 업무 특성 93
 3. 연극 경력 96
제3절 조사 결과 98
 1. 대학로 연극에 대한 인 98
  1) 대학로에 대한 인 98
  2) 대학로 작품에 대한 인식 101
  3) 대학로 긍정적 환경요인 103
  4) 대학로 부정적 영향요인 104
 2. 대학로 지원 정책에 대한 태도 및 의견 105
  1) 대학로 연극 지원 정책 만족도 105
  2) 대학로 연극 지원 정책에 대한 의견 108
  3) 대학로 연극인 복지 정책에 대한 의견 109
 3. 대학로 연극종사자 보수 수준 110
  1) 연극 활동 적정 보수와 실제 보수 수준 비교 110
  2) 대학로 연극인 소득 수준 115
  3) 대학로 연극인 소득 구성 117
 4. 서울연극센터에 대한 태도 및 의견 119
  1) 서울연극센터 인지도 119
  2) 서울연극센터 서비스 대상 인식 120
  3) 서울연극센터 방문 빈도 122
  4) 서울연극센터 방문 목적 123
  5) 서울연극센터 만족도 124
  6) 서울연극센터 현재 역할 및 기능 125
  7) 서울연극센터 향후 역할 및 기능 126

05. 연극종사자 심층 인터뷰
제1절 조사 개요 129
 1. 조사 목적 129
 2. 조사 방법 129
제2절 인터뷰 내용 130
 1. 대학로에 대한 인식 130
 2. 대학로 연극제작에 대한 의견 131
 3. 연극 지원제도에 대한 인식 및 요구 133
 4. 서울연극센터에 대한 태도 및 요구 134

06. 관람객 조사
제1절 조사 개요 137
 1. 조사 목적 137
 2. 조사 설계 137
 3. 조사 내용 138
 4. 분석 내용 139
제2절 응답자 특성 140
제3절 전체 관람객 분석결과 142
 1. 공연 선택 및 관람 과정 142
 2. 공연 티켓 구매 과정 150
 3. 대학로에 대한 인식 156
 4. 서울연극센터 인지 및 이용 159
 5. 대학로 공연 관람 경험 162
 6. 연극·뮤지컬 관람 성향 167
제4절 관람객 그룹별 분석결과 170
 1. 공연 선택 및 관람 과정 170
 2. 공연 티켓 구매 과정 178
 3. 대학로에 대한 인식 185
 4. 서울연극센터 인지 및 이용 189
 5. 대학로 공연 관람 경험 192
 6. 연극·뮤지컬 관람 성향 199
 7. 관객 그룹별 인구통계 특성 203

07. 공연장 조사
제1절 조사 개요 207
 1. 조사 목적 207
 2. 조사 대상 207
 3. 조사 방법 208
 4. 조사 내용 208
제2절 조사결과 209
 1. 공연장 시설 현황 209
 2. 대학로 공연장 수 변화 추이 210
 3. 공연장 설립 및 운영주체 211
 4. 공연장 입주공연예술단체 212
 5. 공연장 객석 현황 213
 6. 공연장 가동 현황 214

08. 시사점
제1절 정책적 시사점 217
 1. 시장의 확대와 상업성 증가 217
 2. 지원정책에 대한 시선의 변화 조짐 218
 3. 대학로는 다양하고 예술적인가? 219
 4. 대학로 정책 과제 220
 5. 서울연극센터에 대한 다양한 요구 220
제2절 마케팅 시사점 223
 1. 취향에 따른 타겟 전략 223
 2. 매체 전략 224
 3. 메시지 전략 225
 4. 판촉 전략 225
 5. 가격 전략 226
 6. 대학로 마케팅 227
 7. 대학로 경쟁구도 228
 8. 서울연극센터 홍보 229