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(메세나 활성화를 위한 서울문화재단) 기부모델 설계 연구보고서 :최종보고서

제출문

보고서 목차

I. 프젝젝트 개요
① 프로젝트 진행개요 11
 1-1 연구의 목적 11
 1-2 연구의 진행 12
② 결과요약 13
 2-1 연구결과 요약: 분석 13
 2-2 연구결과 요약: 제언 16

II. 환경분석
① 외부환경분석 34
 1-1 국내 문화예술 기부현황 34
 1-2 설문조사 41
 1-3 경쟁자 분석 63
② 내부환경분석 67
 2-1 서울문화재단 모금현황 67
 2-2 서울문화재단 모금구조 분석 73
 2-3 서울메세나 지원사업 분석 74
 2-4 서울문화재단 구성원 인식 76

III. 전략수립
① 주요이슈 82
 1-1 Key Issue 도출 82
 1-2 SWOT 도출 83
② 전략방향 86
 2-1 성공요인 86
 2-2 방향성 설정 87
 2-3 전략도출 92

IV. 기부모델
① 기부자 개발 105
 1-1 기부자 개발: 개인기부자 106
 1-2 기부자 개발: 기업기부자 111
 1-3 기부자 개발: 기부자 정보활용 114
 1-4 기업 CSR 현황 117
② 기부모델 설계 126
 2-1 기부모델 설계: Touch Seoul(가칭) 128
 2-2 기부모델 설계: Arts Walk Funding(가칭) 129
 2-3 기부모델 설계: 소비기부 상품 134
 2-4 기부모델 설계: 멤버십 135

V. 실행계획 및 제언
1. 로드맵 141
2. 초기사업 추진안 143
3. 제언 148

참고 : 브로슈어 시안

Appendix

참고문헌