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표제지

머릿말

목차
1장 똑! 똑! 브랜드 입문 6
 1. 브랜드를 만나다 8
  일상 속 브랜드 발견 8
  브랜드 정의 9
  브랜드 구성 12
 2. 정책브랜드를 만나다 14
 3. 브랜드 이렇게 중요하다 18
  지금은 브랜드 시대 18
  공공의 행복을 찾아서 19
2장 딩! 동! 국내외 브랜드 이모저모 20
 1. 브랜드로 성공하다 24
 2. 브랜드로 문제가 되다 26
 3. 브랜드로 통합되다 28
 4. 브랜드로 개별화 되다 30
3장 쏙! 쏙! 파헤친 서울시 정책브랜드 32
 1. 서울시 정책브랜드를 살펴보다 34
  정책브랜드 펼쳐보기 34
 2. 전문가가 바라보다 42
  실태 분석 평가개요 42
  실태 분석 평가사례 45
4장 반! 짝! 나아가는 서울시 정책브랜드 56
 1. 서울시 정책브랜드를 바로 보다 58
  실태분석 평가를 통한 종합결론 58
  나에게 어려운 브랜드 60
  나에게 필요한 정책브랜드 61
 2. 서울시 정책브랜드를 연결하다 62
  서울시 상징물 소개 62
  서울브랜드 소개 63
  정책브랜드 분야별 적용 70
5장 하나! 둘! 프로세스 72
 1. 정책브랜드의 방향을 잡다 74
  정책브랜드 개발 고려사항 74
  정책브랜드 개발 협의사항 76
 2. 정책브랜드를 만들다 84
  1단계 : 정책브랜드 기획 84
  2단계 : 정책브랜드 네이밍 86
  3단계 : 정책브랜드 디자인 88
  4단계 : 정책브랜드 관리 90
6장 룰! 루! 내일의 서울시 정책브랜드 92
 1. 정책브랜드 활용을 준수하다 94
 2. 온라인에서의 정책브랜드 96
  시 홈페이지, 블로그 96
  페이스북, 트위터 98
  모바일, 포털광고 100
 3. 오프라인에서의 정책브랜드 101
  교통수단 101
  현수막 103
  인쇄광고 104
  출판매체 105
판권기 106