머리말_ 21세기, 디자인을 보는 눈 ... 4 Part1. 디자인을 만나다 ... 15 01. 디자인이 뜨고 있다 동대문, 아르마니 그리고 아이폰 | 편리함 · 즐거움 · 아름다움 그리고 감동 | 디자인인가 예술인가 | 디자인이 밥 먹여 준다 02. 좋은 디자인은 항상 좋은가 ... 62 갓 쓰고 자전거 탄 풍경 | 권위 있는 디자인 어디 없나요 | 돈 벌려다 망한다 03. 디자인은 그런 게 아니다 ... 86 탄생에서 소멸까지, 디자인의 생애 | 소비자에서 수용자로 | 최고의 감동이 최고의 이익을 낳는다 Part2. 디자인을 읽다 04. 욕망과 현실 사이 ... 115 명품이 명품인 이유 | 우리에겐 스타 디자이너가 필요하다 | CEO는 수석 디자이너 05. 디자인 돋보기 ... 133 수용자, 디자인을 받아들이는 사람 | 디자이너, 디자인을 만드는 사람 | 디자인을 살릴 수도 죽일 수도 있는 기업 06. 눈에 보이는 것과 보이지 않는 것 ... 158 눈을 자극하는 외형들 | 이성을 자극하는 아이디어 | 마음을 움직이는 정신 07. 세상이 사랑한 디자인 ... 183 - 강한 개성으로 시선을 사로잡다 혼을 빼놓는 카림 라시드의 디자인 * 알레산드로 멘디니의 와인병 오프너 ‘안나 G’ * 패션계의 피에로 존 갈리아노 * 프랭크 게리의 파격과 실험 - 간결함으로 숨죽이게 하다 묵묵해서 듬직한 ‘뱅 앤 올룹슨’ * 말 없는 디자인의 힘 * 절제의 놀라운 힘 ‘애플’ * 단순함으로 성취한 품격 ‘아르마니’ - 마음을 움직여 영생을 얻다 ‘물의 철학’, 로스 러브그로브의 생수병 * 생동감으로 가득 찬 자하 하디드의 건축 * 대체할 수 없는 이세이 미야케의 플리츠플리즈 * ‘왕따’의 고집, 르 코르뷔지에의 ‘롱샹 성당’ - 전통에 발 딛고 세계에 우뚝 서다 로마제국을 패션 디자인에 구현한 베르사체 * 필립 스탁의 프랑스 혁명 * 후카사와 나오토의 ‘화혼양재’ Part3. 디자인을 디자인하다 08. CEO, 디자인의 최전선에 서다 ... 257 받아들이는 사람의 눈으로 보다 | 창조자와 수용자의 다리가 되다 | 욕구를 끌어안다 09. 디자이너 내 편 만들기 ... 270 학벌과 경력은 필요조건이 아니다 | 문제를 해결할 것인가, 가치를 창조할 것인가 | 디자이너는 ‘디자인’을 잘해야 한다 10. 문화를 읽으면 디자인이 보인다 ... 294 시장의 불확실성과 문화의 확실성 | 문화를 움직이는 동력, 감동 | ‘쿠쿠 밥솥’과 ‘이태리타월’ 11. 디자인 내 것 만들기 ... 308 보는 눈을 높여라 | 디자인을 판단하는 기준 디자인의 목표 * 시각적 완성도 * 디자인에 담긴 가치 많이 보고 생각하고 평가하라 | 직접 디자인에 뛰어들어라 | 교양의 폭과 깊이를 더하라