1
서울시 관광특구 마케팅 추진체계 구축 방안
요약 및 정책건의 5
목 차 15
표목차 18
그림목차 24
제 1 장 서 론 27
 제 1 절 연구의 배경 29
 제 2 절 연구의 목적과 범위 30
  1. 연구의 목적 30
  2. 연구의 범위 32
 제 3 절 연구의 방법과 내용 33
  1. 연구의 방법 33
  2. 연구의 내용 33
제 2 장 관광특구 마케팅 전략의 이론적 논의 37
 제 1 절 관광특구의 제도적 여건 분석 39
  1. 관광특구의 제도 현황 39
  2. 관광특구 지정 및 운영 현황 52
 제 2 절 관광특구 마케팅 전략을 위한 이론적 논의 56
  1. 장소 마케팅 전략 56
  2. 관광목적지 마케팅 전략 59
 제 3 절 민관협력형 관광특구 관련 해외 사례 분석 62
  1. 미국 산타모니카의 Third Street Promenade 62
  2. 싱가포르 차이나타운(Singapore Chinatown) 67
  3. 영국 치체스터 지구(Chichester District) 71
제 3 장 서울시 관광특구 현황 75
 제 1 절 서울시 관광특구 개요 77
  1. 서울시의 관광특구 77
  2. 관광특구 지역 방문 현황 88
  3. 관광특구의 운영 주체 91
 제 2 절 이태원 관광특구 주요 현황 99
  1. 일반 현황 및 문제점 99
  2. 관광자원 및 관광기반시설 105
 제 3 절 동대문 관광특구 주요 현황 113
  1. 일반 현황 및 문제점 113
  2. 관광자원 및 관광기반시설 120
제 4 장 관광특구 마케팅 여건 및 추진체계 분석 133
 제 1 절 마케팅 여건 조사 135
  1. 조사목적 135
  2. 조사내용 136
  3. 조사설계 137
  4. 설문조사 결과 141
 제 2 절 관광특구 마케팅 여건 조사 분석 145
  1. 이태원 관광특구 145
  2. 동대문 관광특구 156
 제 3 절 관광특구 마케팅 전략 추진체계 분석 168
  1. 이태원 관광특구 168
  2. 동대문 관광특구 188
제 5 장 관광특구 마케팅 추진체계 구축 209
 제 1 절 서울시 관광특구 마케팅 운영체계 211
  1. 관광특구 마케팅 전략 운영체계 평가 211
  2. 관광특구 제도 평가 215
 제 2 절 관광특구 마케팅 추진체계 구축 방안 223
  1. 관광특구 마케팅 추진체계 개선 223
  2. 지역 마케팅 효율화를 위한 제도 개선 방안 232
제 6 장 결론 및 정책 건의 249
 제 1 절 결론 251
  1. 서울시 관광특구 마케팅의 당면과제 251
  2. 서울시 관광특구 마케팅의 여건 조사 결과 252
  3. 관광특구 마케팅 전략 추진체계 구축방안 258
 제 2 절 정책 건의 262
  1. 관광특구 지정 및 관리 · 운영지침의 수립 - 단기과제 262
  2. (가칭)서울시관광특구마케팅추진위원회 구성 - 중기과제 262
  3. (가칭)서울시관광특구관리및육성에관한조례 제정 - 장기과제 263
참고문헌 267
부록 273
ABSTRACT 302