목 차 제 1 장 월드컵 전략지역과 장소마케팅...1 1. 2002년 서울월드컵의 의의 및 효과...1 2. 2002 서울월드컵 전략지역과 장소마케팅...3 1) 월드컵 전략지역의 의의 및 범위...3 2) 장소마케팅전략의 개념과 방법론...6 3. 연구개요...14 1) 연구배경 및 목적...14 2) 연구범위와 방법...16 3) 연구내용 및 활용방안...19 4) 전략지역 조성사업의 조직 구성체계...23 제 2 장 홍대지역의 현황과 장소정체성...25 1. 홍대지역 장소정체성의 형성과 변화...25 1) 장소정체성의 변화과정...25 2) 장소정체성을 둘러싼 공간의 문화정치...30 2. 홍대지역의 현황...34 1) 홍대지역의 다양한 거리...34 2) 홍대지역의 주요 업종분포...42 3) 홍대지역 주요 이용계층과 지역에 대한 인식...81 4) 홍대지역에 대한 서울거주 외국인들의 인식...96 제 3 장 홍대지역 장소마케팅의 핵심과제와 해결방안...101 1. 홍대지역 문화활성화를 위한 핵심과제...101 2. 규제개혁 및 제도지원 방안...104 1) 테크노클럽 합법화...104 2) 언더그라운드 라이브클럽 활성화...131 3) 문화지구 지정 및 조례제정 방안 검토...150 3. 공간조성 방안...154 1) 상설 야외공연장 확보..154 2) 문화인큐베이터센터 확보...156 3) 문화의 거리 조성...182 4) 와우산 조각공원 조성...184 5) '월드컵로' 조성...185 4. 홍보활성화 방안...186 1) 야외홍보계시판 설치 및 운영...186 2) 문화지도 제작 배포...197 3) 관광홍보매체 활용...198 4) 지하철 역공간의 홍보공간화...199 5. 민관네트워크 활성화 방안...209 1) 목적 및 의의...209 2) 추진방법 : 홍대지역 태스크포스 구성...209 제 4 장 단계별 정책 건의...213 1. 정책방향...213 2. 단계별 추진방향과 과제...218 1) 1단계 : 주체형성, 제도정비, 홍보기반강화...218 2) 2단계 : 이벤트, 홍보강화...220 3) 3단계 : 공간조성, 네트워크 안정화...222 참고문헌...227  자문회의록 1...235  자문회의록 2...295  서울거주 외국인과의 인터뷰...333  한국 테크노 뮤지션과 테크노기획사 소개...343  세계의 테크노퍼레이드(파리/독일/카젠티프/일본)...369  테크노동호회 설문조사...379  홍대앞아트프로젝트 2000 기획안...381  언더그라운드 밴드 모임 '홍·합·회' 소개...387  힙합연합회 소개...393  국내 언더그라운드 밴드 리스트...397  인디록 관련 웹사이트 현황...399