1
문화향수 촉진을 위한 문화마케팅 프로그램 개발
요약 및 정책건의 5
목차 21
표목차 24
그림목차 27
제Ⅰ장 연구의 개요 29
 제1절. 연구배경 및 목적 31
 제2절. 연구내용 33
 제3절. 연구방법 35
 제4절. 주요 개념정의와 연구 범위 37
  1. 주요 개념 정의 37
  2. 연구 범위 39
제Ⅱ장 문화마케팅의 필요성과 관점 41
 제1절. 예술향수를 막는 다양한 장애 요인 43
  1. 보몰과 보웬의 경제자본론 44
  2. 부르디외의 자본론 46
  3. 기타 예술향수에 영향을 미치는 요인들 50
 제2절. 예술향수 촉진을 위한 연구와 방법 53
  1. 서비스마케팅 믹스이론 53
  2. 관객개발론 57
제Ⅲ장 주요 마케팅 프로그램과 사례들 61
 제1절. 흐름과 동향 63
 제2절. 주요 마케팅 사례들 65
  1. 작품(Product) 65
  2. 가격(Price) 67
  3. 유통(Place) 71
  4. 촉진(Promotion) 77
  5. 사람(People) 78
  6. 물증(Physical evidence) 79
  7. 과정(Process) 81
 제3절. 시사점과 토론 82
  1. 결과의 정리 82
  2. 시사점에 대한 토론 85
제Ⅳ장 주요 마케팅 프로그램과 사례들 89
 제1절. 현황과 주요 프로그램 91
  1. 행정 부문 92
  2. 예술시설 101
  3. 기업 부문 109
 제2절. 주요 시사점과 문제점 117
제Ⅴ장 예술관람 실태 및 욕구 조사 121
 제1절. 조사 개요 123
  1. 조사의 목적 123
  2. 조사의 방법 124
 제2절. 조사 결과 128
  1. 선호하는 장르와 작품 유형 128
  2. 예술관람의 고려요인 132
  3. 예술관람의 장애요인 135
  4. 현행 정책 인지 및 도움여부 139
  5. 예술관람을 촉진하기 위해 집중해야할 정책분야 140
  6. 기타 조사결과 143
 제3절. 정책적 시사점 154
제Ⅵ장 프로그램 개발을 위한 토론 163
 제1절. 마케팅의 여건과 실태 163
  1. 예술향수층의 구성 실태 163
  2. 예술시장의 여건 168
 제2절. 마케팅에 있어서 정부의 역할 172
제Ⅶ장 프로그램 개발과 정책 방향 179
 제1절. 개발방향 설정 181
  1. 원칙과 방향 181
  2. 목표 설정 184
 제2절. 주요 프로그램 개발 185
  1. 작품(Product) 185
  2. 가격(Price) 190
  3. 유통(Place) 194
  4. 촉진(Promotion) 196
  5. 사람(People) 197
  6. 물증(Physical evidence) 198
  7. 과정(Process) 199
 제3절. 추진 체계와 전략 200
  1. 추진 체계 200
  2. 추진 전략 203
제Ⅷ장 결론 207
참고문헌 213
부록 217
Abstract 321