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서문

요약 및 정책건의

목차

요약문

제1장 연구개요
I. 문제제기 68
II. 연구의 목적 70
III. 연구의 범위 및 내용 72
IV. 연구의 방법 73
V. 연구의 수행과정 73

제2장 서울시 홍보행정의 현황 및 문제점
I. 실태분석의 틀 78
II. 우리나라 홍보행정의 현주소 79
III. 서울시 홍보행정의 현황분석 80
 1. 구조 80
 2. 홍보활동 109
 3. 주요정책 홍보활동: 정도600년사업 홍보 135

제3장 국제화와 지역이미지 홍보활동 현황
I. 지역이미지(CI: City Identity)란? 142
 1. CI의 본원적 의미 142
 2. 지방자치단체에 있어서 CI 143
II. 서울시의 국제화 및 지역이미지 홍보실태 147
 1. 국제화 및 지역이미지 홍보활동 실태 147
 2. 특징 및 문제점 152
III. 외국 자치단체의 지역이미지 홍보실태 152
 1. 미국 지방자치단체 154
 2. 일본 지방자치단체 160
 3. 프랑스 지방자치단체 164
 4. 캐나다 지방자치단체 166

제4장 서울시 홍보기능 활성화 방안
I. 홍보기능 활성화를 위한 기본방향 170
II. 홍보기능 활성화 방안 171
 1. 구조 171
 2. 홍보활동 181

제5장 국제화와 서울시 지역이미지 홍보강화
I. 국제화·세계화 시대의 도래 216
II. 서울의 지역이미지 홍보를 어떻게 전개할 것인가? 218

제6장 결론 및 정책건의
1. 연구결과의 요약 231
2. 정책건의 234

참고문헌

부록