Ⅰ. 서론 1.1 연구의 배경 1.1.1 우리나라 옥외광고물의 실태...01 1.1.2 옥외광고물 난립의 원인...02 1.1.3 서울시 옥외광고 목차물 관리 추진현황...06 1.1.4 연구의 목적 및 범위...10 1.2 연구의 내용...11 1.3 기존 연구와의 관계...13 1.4 연구진행과정...15 Ⅱ. 기초조사 2.1 현장조사...16 2.1.1 조사목적 및 내용...16 2.1.2 지역별 조사결과...18 2.1.3 조사결과 분석...45 2.2 설문조사...46 2.2.1 광고물관련 의식조사(1차 설문조사)...46 2.2.2 광고물 제작관련 조사(2차설문조사)...65 2.2.3 광고물 제작과정 및 광고산업의 특성...73 2.3 해외조사...74 2.3.1 조사목적 및 내용...74 2.3.2 일본(동경,요코하마)...78 2.3.3 홍콩...88 2.3.4 싱가폴...100 2.3.5 프랑스(파리)...109 2.3.6 미국(보스톤)...121 2.4 각계의견수렴...129 2.4.1 1차 자문회의...129 2.4.2 2차 자문회의...133 2.4.3 3차 자문회의...136 2.4.4 4차자문회의...137 Ⅲ. 관리기본방안 3.1 관리기본방안의 기조...138 3.2 관리지역구분...139 3.3 광고물 분류체계의 개선...148 3.3.1 목적 및 내용...148 3.3.2 광고물 분류체계...149 3.4 표시제한...151 3.4.1 목적 및 내용...151 3.4.2 업소당 총수량 제한...152 3.4.3 업소당 총면적 제한...154 3.4.4 층수별 관고물 유형...177 3.5 광고물의 허가 및 신고...178 3.5.1 허가 및 신고대상 조정...178 3.5.2 광고물 실명제...185 3.6 건축물의 허가절차와 연계...187 3.6.1 목적 및 내용...187 3.6.2 광고물 제작과정 예시...193 3.7 옥외광고업 및 옥외광고사 제도 보완...194 3.7.1 옥외광고업의 등록제 전환...194 3.7.2 옥외광고사 제도 도입..197 Ⅳ. 실행방안 4.1 실행일정...199 4.1.1 실행방향...199 4.1.2 실행일정...200 4.2 관리 및 정비조직...203 4.2.1 현행조직...203 4.2.2 향후 조직체계...205 4.3 대시민 지원 및 홍보전략...206 4.3.1 목적 및 방향...206 4.3.2 대시민 지원내용...207 4.3.3 대시민 지원 실행방향...207 4.3.4 홍보전략...208 참고문헌 부록 1. 설문지(일반시민, 광고주, 제작업체) 2. 해외조사 인터뷰지 3. 건축법상의 용도지역별 건축물 4. 최근 보도된 옥외광고물 관련기사 Abstract 서울시 옥외 광고물 관리기본방안 연구보고서 Ⅱ(별책) 1. 서울시 옥외광고물 관리법령의 도식화 2. 건축물 유형별 디자인 개성안 예시 3. 업종별 옥외광고물 디자인 예시