목차 전체
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희망서울 홍보 길라잡이
Contents
1 홍보일반
홍보의 이해 7
홍보의 정의 7
홍보와 소통 7
홍보의 수단 7
홍보의 수칙 8
협력홍보 시스템 11
시책 단계별 홍보 점검사항 11
서울시 협력홍보 시스템 13
한 눈에 보는 서울시 홍보매체 현황 16
온라인 매체 16
오프라인 매체 18
2 온라인 매체별 홍보실무
서울시 대표 SNS 활용 홍보 21
트위터(http://twitter.com/@seoulmania) 21
페이스북(http://www.facebook.com/seoul.kr) 24
미투데이(http://me2day.net/haechiseoul) 27
블로그(http://blog.seoul.go.kr) 30
서울 SNS 오픈채널 35
시 보유 온라인 홍보 38
PCRM을 활용한 의견수렴 및 맞춤형 홍보 38
시민과의 실시간 소통을 위한 온라인 생방송 44
서울시 홈페이지 49
서울시 온라인 일간지 - 하이서울뉴스 52
시민참여 홈페이지 - WOW서울 55
온라인 시민여론조사(e-poll) 58
민간 제휴 온라인 홍보 61
민간 포털사이트 61
전문 온라인매체 66
인터넷 언론사 광고 70
모바일 활용 홍보 73
IPTV 활용 홍보 76
3 오프라인 매체별 홍보실무
인쇄·영상매체 홍보 81
지하철·버스 및 공공장소 홍보 81
서울시 종합홍보지 ‘서울사랑’ 90
어린이신문 ‘내친구서울’ 92
자치구소식지(반상회보) 활용 홍보 96
홍보영상물 제작 99
언론사(인쇄매체) 광고 104
TV, 라디오 방송협력 108
신문사 공고 111
서울시보 발행 116
현장소통 및 기타 홍보 119
청책 워크숍 119
시정 여론조사 122
시정모니터 운영 127
홍보물·영상물 및 간행물 심의 131
4 부록
교통방송 협조 실무 137
언론보도자료 작성 및 인터뷰 요령 145
매체 통합활용 홍보사례 -희망온돌 프로젝트 154