1
서울시 스토리텔링 관광자원 마케팅 전략 연구

요약 및 정책건의

차례

표차례

그림차례

I 연구개요
1 연구의 배경 및 목적 23
 1 1 연구의 배경 23
 1 2 연구의 목적과 연구 방법 25
2 연구의 흐름도 27

II 관광 스토리텔링 연구의 프레임워크(Framework)
1 관광 스토리텔링의 개념 검토 29
 1 1 스토리텔링과 관광 스토리텔링 29
 1 2 관광 스토리텔링의 개념 30
2 스토리텔링 관광자원의 유형 분류 35
 2 1 유형 구분의 필요성 35
 2 2 기존 문헌의 스토리 관광자원 유형 구분 검토 36
 2 3 새로운 기준에 의한 관광 스토리텔링의 속성과 유형 구분 38
3 관광 스토리텔링의 핵심 성공요소 분석 41
 3 1 관광 스토리텔링 핵심요소 도출 과정 및 방법 41
 3 2 관광 스토리텔링 요소 관련 선행연구 검토 43
 3 3 유형별 관광 스토리텔링 사례속의 핵심 성공요소 44
 3 4 관광 스토리텔링 핵심 성공요소 70

III 서울시 스토리텔링 관광자원화 정책 현황 분석
1 서울시 관광 스토리텔링 사업 현황 검토 73
 1 1 관광 매력명소 스토리텔링 개발 활용 사업 73
 1 2 한류관광 활성화 사업 74
 1 3 스토리텔링 연계 도시조형물 설치 사업 75
 1 4 한강 스토리텔링을 통한 관광 상품화 76
 1 5 그 외 종료된 스토리텔링 관광자원화 사업 76
2 관광 매력명소 스토리텔링 개발 활용 사업 리뷰 79
 2 1 한강 스토리텔링 개발 활용 사업 리뷰 80
 2 2 한양도성 스토리텔링 개발 활용 사업 리뷰 82
 2 3 동대문 스토리텔링 개발 활용 사업 리뷰 85
 2 4 세종대로(한글가온길) 스토리텔링 개발 활용 사업 리뷰 88
 2 5 한성백제 문화유적 스토리텔링 개발 활용 사업 리뷰 90
3 시사점 93

IV 서울시 관광 스토리텔링 정책 개선 및 마케팅 전략 방안
1 스토리텔링 관광자원 마케팅 요소 및 프로세스 97
2 관광 스토리텔링 마케팅 전략 개선 99
3 관광 스토리텔링 마케팅 전략 방안 100
 3 1 스토리텔링 관광자원 유형별 마케팅 전략 모듈 100
 3 2 관광 시장별 마케팅 타깃 101
 3 3 서울시 관광 스토리텔링 마케팅 주요 전략 적용 방안 103

V 결론 및 정책적 제언
1 연구내용 요약 및 시사점 121
 1 1 연구의 배경 및 목적 121
 1 2 관광 스토리텔링 연구의 프레임워크 121
 1 3 서울시 관광 스토리텔링 정책 개선 및 마케팅 전략 방안 123
2 정책적 제언 126
 2 1 관광 스토리텔링 사업의 목표와 목적 재정립 126
 2 2 관광 스토리텔링 내용의 다양성 확보 127
 2 3 이미 추진된 관광 스토리텔링 사업의 피드백 필요 128
 2 4 인지도를 반영한 관광대상 우선 선정 128
 2 5 수집·발굴된 스토리에 대한 선택과 집중 129
 2 6 연구결과의 기대 효과 130

참고문헌

부록

Abstract