목차 전체
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요약
목차
01 연구의 개요 11
1_연구의 배경 및 목적 12
2_연구의 방법 및 흐름 14
3_브랜드 가치 제고를 통한 기대효과 14
02 도시브랜드 개념 16
1_도시브랜드 개념 17
2_도시브랜드의 중요성 20
3_도시브랜드 관리 이론 및 체계 22
03 서울시 도시브랜드 현황분석 33
1_글로벌 도시로의 서울시 위상 변화 34
2_서울시는 도시브랜드를 어떻게 관리해 왔는가? 40
3_서울시 도시브랜드 운영에 대한 종합적 분석 53
04 해외 도시브랜드 성공 사례 55
1_해외 도시브랜드 개발 트렌드 56
2_암스테르담 도시마케팅 관리 사례 61
3_베를린 도시브랜드 관리 사례 66
4_서울시에 대한 시사점 72
05 서울시 도시브랜드 가치제고 전략 기본방향 73
1_서울의 정체성 파악 74
2_명확한 도시브랜딩의 목표와 대상 설정 75
3_도시브랜드 형성을 위한 단계적 접근법 도입 76
4_실행력을 담보한 운영 조직과 관리체계 77
5_도시브랜드의 일관성과 통일성 유지 79
6_민관협력을 통한 서울브랜드의 확산 80
참고문헌 83
부록 85
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