목차 전체
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목차
Ⅰ. 과업 개요 3
1. 과업 배경 및 목적 6
2. 사업 수행 프로세스 7
3. 추진 경과 8
4. 과업의 전제 및 전략 9
Ⅱ. 서울 도시브랜드를 둘러싼 환경 12
1. 환경 분석 프로세스 14
2. 세계 도시브랜드 환경 15
3. 서울 도시브랜드 현황 25
4. 분석 종합 36
Ⅲ. 서울 도시브랜드에 대한 인식조사 37
1. 조사 개요 39
2. 심층인터뷰 부문 43
3. 심층 설문조사 부문 54
4. 종합분석 및 시사점 67
Ⅳ. 서울 도시브랜드 전략 78
1. 핵심 이슈 및 브랜딩 방향 2
2. 서울 도시브랜딩 파트너.목표 그룹 92
3. 서울 도시브랜딩 추진 체계 96
4. 서울 도시브랜딩 플랫폼 및 전략 방향 99
5. 서울 도시브랜드 관리체계 139
Ⅴ. 서울 도시브랜드 관리운영 방안 148
1. 서울브랜드(아이서울유) 파트너십 운영 방안 150
2. 상징물체계 재정립 방안 170
3. 평가체계 관리 방안 191
참고 자료 : 세계 도시브랜드 사례 196
1. 네덜란드 암스테르담 198
2. 독일 베를린 200
3. 일본 도쿄 202
4. 캐나다 미시사가 204