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목차

1장 똑! 똑! 브랜드 입문
1. 브랜드를 만나다 5
 일상 속 브랜드 발견 5
 브랜드 정의 5
 브랜드 구성 6
2. 정책브랜드를 만나다 8
 정책브랜드 9
3. 브랜드 이렇게 중요하다 10
 지금은 브랜드 시대 10
 공공의 행복을 찾아서 10

2장 딩! 동! 국내외 브랜드 이모저모
1. 브랜드로 성공하다 13
2. 브랜드로 문제가 되다 14
3. 브랜드로 통합되다 15
4. 브랜드로 개별화 되다 16

3장 쏙! 쏙! 파헤친 서울시 정책브랜드
1. 서울시 정책브랜드를 살펴보다 18
 정책브랜드 펼쳐보기 18
 서울시 정책분류 체계 21
2. 전문가가 바라보다 22
 실태분석 평가개요 22
 실태분석 평가사례 23

4장 반!짝! 나아가는 서울시 정책브랜드
1. 서울시 정책브랜드 바로 보다 30
 실태분석 평가를 통한 종합결론 30
 나에게 어려운 브랜드 31
 나에게 필요한 정책브랜드 31
2. 서울시 정책브랜드를 연결하다 32
 서울시 상징물 소개 32
 서울시 브랜드 소개 32
 정책브랜드 분야별 적용 36

5장 하나! 둘! 정책브랜드 개발과정
1. 정책브랜드의 방향을 잡다 38
 정책브랜드 개발 고려사항 38
 정책브랜드 개발 협의사항 39
 부록. 서울시 정책브랜드 개발 관련 서류 41
  정책브랜드 개발여부 검토요구서 41
  정책브랜드 개발 계획서 42
  정책브랜드 개발내용 검토요구서 42
1. 정책브랜드를 만들다 43
 정책브랜드 기획 43
 정책브랜드 네이밍 44
 정책브랜드 디자인 45
 정책브랜드 관리 46

6장 룰!루! 내일의 서울시 정책브랜드
1. 정책브랜드 활용을 준수하다 48
2. 온라인에서의 정책브랜드 49
3. 오프라인에서의 정책브랜드 51