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소상공인 실태조사를 통한 에코투어리즘 관광상권 활성화 전략 수립 :연구용역 최종보고서
목차 7
 연구요약 15
 Ⅰ. 서 론 21
  1. 연구배경 및 목적 21
   1) 연구 배경 21
   2) 연구 목적 22
  2. 연구범위 및 방법 23
   1) 연구 대상 및 범위 23
   2) 연구 분석 흐름 23
 Ⅱ. 관광 트렌드 및 사례조사 29
  1. 관광 트렌드 및 관광행동 변화 조사 29
   1) 환경을 고려하는 에코투어리즘의 대두 29
   2) 일상 공간 및 숨은 명소 관광 선호 30
   3) 한양도성 녹색교통진흥지역 선정 31
   4) 개인교통수단을 활용한 관광형 MaaS 32
  2. 자전거 이용 관광 사례 33
   1) 네덜란드 하이라이트 자전거 관광 33
   2) 일본 교토 자전거 관광 33
  3. 교통·상권·관광 연계 사례 35
   1) 스위스 모빌리티(Switzerland Mobility) 35
   2) 오사카 주유패스 38
   3) 전북투어패스 40
   4) 일본 도야코 투어리즘 41
 Ⅲ. 관광형 MaaS 적용을 위한 지자체별 관광상권 및 따릉이 이용행태 세부분석 45
  1. 분석 개요 45
   1) 서울시 관광행태 현황 46
   2) 따릉이 이용행태 현황 51
   3) 골목상권 현황 55
  2. 선정 지자체 내 관광 MaaS 적용 상권 분석 57
   1) 종로구 57
   2) 중구 59
   3) 용산구 61
  3. 선정 상권 활성화 특성 분석 64
   1) 종로구 64
   2) 중구 67
   3) 용산구 69
  4. 시사점 도출 72
 Ⅳ. 관광활성화지수 검증 77
  1. 분석 개요 77
  2. 관광활성화지수 검토 78
   1) 관광활성화지수 개요 78
   2) 관광활성화지수의 문제점 81
   3) 매출액, 인구 원 데이터의 공간적 편차를 반영하지 못하는 관광활성화지수 88
   4) 관광활성화지수와 상권활성화지수의 낮은 상관관계 97
   5) 현행 관광활성화지수 문제점 99
  3. 관광활성화지수 개선 101
   1) 관광활성화지수 개선방향 101
   2) 관광과 관련이 없는 업종을 제외하여 매출액 데이터 보정 102
   3) 지수 산출방법을 개선하여 데이터의 행정동 간 편차 반영 105
  4. 향후 활용방안 및 결론 112
   1) 내국인 지수와 외국인 지수 비교 112
   2) 상권활성화지수와의 비교 113
   3) 관광활성화지수가 높은 행정동의 업종별 매출액 분석 114
   4) 관광활성화지수 확장 115
 Ⅴ. 우리마을가게 상권분석서비스 고도화 방향 제시 119
  1. 우리마을가게 상권분석서비스 현황 119
  2. 우리마을가게 상권분석서비스 고도화 방향 제시 123
   1) 골목상권과 관광의 연계 필요성 123
   2) 따릉이 관광이동 통행분석 서비스 추가 제안 125
   3) 따릉이 관광이동 통행분석 서비스 활용방안 128
 참 고 문 헌 131
 부록 135
 표목차 10
  [표 Ⅱ-1] 스위스 모빌리티 루트 현황 36
  [표 Ⅱ-2] 스위스 모빌리티 이용자들이 길 찾는 형식 37
  [표 Ⅱ-3] 스위스 모빌리티 매출액 37
  [표 Ⅱ-4] 전북투어패스 가격체계 40
  [표 Ⅱ-5] 일본 도야코 투어리즘 투어 코스 41
  [표 Ⅲ-1] 서울시 지자체별 주요 관광지 및 상권 현황 46
  [표 Ⅲ-2] 서울시 따릉이 대여소 현황 51
  [표 Ⅲ-3] 서울시 종일권 판매 건수 추이 53
  [표 Ⅲ-4] 서울시 종일권 이용자 대여 및 반납 상위 행정구역 10개(2019년) 54
  [표 Ⅲ-5] 서울시 행정구역별 종일권 이용자 대여 및 반납 현황(2019년) 54
  [표 Ⅲ-6] 서울시 행정구역별 골목상권 수 및 점포수 현황 55
  [표 Ⅲ-7] 서울시 행정구역별 골목상권 추이 분석 56
  [표 Ⅲ-8] 종로구 활성화 골목상권 세부 분석 58
  [표 Ⅲ-9] 서울시 중구의 활성화 골목상권 추이 분석 60
  [표 Ⅲ-10] 용산구 활성화 골목상권 세부 분석 62
  [표 Ⅳ-1] 관광활성화지수 산출에 사용된 데이터 79
  [표 Ⅳ-2] 관광활성화지수 월별 기초통계 81
  [표 Ⅳ-3] 외국인 관광활성화지수 세부 데이터 월별 기초통계 89
  [표 Ⅳ-4] 내국인 관광활성화지수 세부 데이터 월별 기초통계 93
  [표 Ⅳ-5] 전자상거래업종제외 내, 외국인 매출액 기초통계 103
  [표 Ⅳ-6] 개선된 관광활성화지수 월별 기초통계 107
  [부표 1] 외국인 활성화지수가 0으로 나타나는 행정동 135
 그림 목차 11
  [그림 Ⅰ-1] 연구의 배경 21
  [그림 Ⅰ-2] 연구의 목적 22
  [그림 Ⅰ-3] 연구의 범위 23
  [그림 Ⅰ-4] 연구의 분석 흐름 24
  [그림 Ⅰ-5] 연구의 실증 과정 흐름 25
  [그림 Ⅱ-1] 에코투어리즘 개념도 및 약속 29
  [그림 Ⅱ-2] 숨은 명소를 선호하는 관광 추세 30
  [그림 Ⅱ-3] 도심 자전거전용 도로망 구축 구상도 & 한양도성 개인교통수단 활용개념 31
  [그림 Ⅱ-4] 관광형 MaaS 개념도 및 예시 32
  [그림 Ⅱ-5] 개인교통수단을 활용한 관광형 MaaS 전략 32
  [그림 Ⅱ-6] 네덜란드 하이라이트 자전거 관광 33
  [그림 Ⅱ-7] 일본 교토 자전거 관광 34
  [그림 Ⅱ-8] 교토 자전거 관광 성공 요인 및 시사점 34
  [그림 Ⅱ-9] 스위스 모빌리티 노선도 및 웹사이트 35
  [그림 Ⅱ-10] 스위스 모빌리티 루트 및 안내표시 36
  [그림 Ⅱ-11] 오사카 주유패스 승차권별 유효노선 38
  [그림 Ⅱ-12] 오사카 주유패스 주요 관광코스 39
  [그림 Ⅱ-13] 전북투어패스 혜택 및 이용방법 40
  [그림 Ⅱ-14] 일본 도야코 투어리즘 전경 41
  [그림 Ⅲ-1] 서울시 관광상권 및 따릉이 행태 분석의 개요 45
  [그림 Ⅲ-2] 서울시 주요 지자체별 관광지 및 관광객(2019년) 46
  [그림 Ⅲ-3] 서울시 종로구, 중구 주요 관광지 내국인 관광객 수 추이 47
  [그림 Ⅲ-4] 내국인 한양도성 계절별ㆍ구간별 이용객 수(2018) 47
  [그림 Ⅲ-5] 서울여행 방문 관광지 유형 및 역사/전통문화 방문 관광지 48
  [그림 Ⅲ-6] 연도별 종로구 및 중구 주요 관광지 외국인 관광객 수 48
  [그림 Ⅲ-7] 방한 외국인 관광객 비교 및 전년 대비 감소 폭 49
  [그림 Ⅲ-8] 코로나19로 인해 하지 못한 여가활동 49
  [그림 Ⅲ-9] 서울시 상권별 유동인구 분석 50
  [그림 Ⅲ-10] 서울시 따릉이 지자체별 대여소 현황 51
  [그림 Ⅲ-11] 서울시 따릉이 연도별 공급 및 이용량 52
  [그림 Ⅲ-12] 서울시 따릉이 구별 대여 및 반납 이력 현황 52
  [그림 Ⅲ-13] 서울시 구별 종일권 대여 및 반납현황 53
  [그림 Ⅲ-14] 종로구 발달상권과 골목상권 위치 & 종로구 내 지하철 위치 57
  [그림 Ⅲ-15] 종로구 관광특구 추진지역 57
  [그림 Ⅲ-16] 종로구 골목상권 활성화 지역 분석 59
  [그림 Ⅲ-17] 중구 관련 관광 현황 59
  [그림 Ⅲ-18] 중구 골목상권 활성화 지역 분석 61
  [그림 Ⅲ-19] 용산구 관련 관광 현황 61
  [그림 Ⅲ-20] 용산구 골목상권 활성화 지역 분석 63
  [그림 Ⅲ-21] 종로구 따릉이 대여 변화율(2019~2020) & 대여소 분석 결과 64
  [그림 Ⅲ-22] 종로구 따릉이 주요 이동경로 65
  [그림 Ⅲ-23] 중구 따릉이 대여 변화율(2019~2020) & 대여소 분석 결과 67
  [그림 Ⅲ-24] 중구 따릉이 주요 이동경로 68
  [그림 Ⅲ-25] 용산구 따릉이 대여 변화율(2019~2020) & 대여소 분석 결과 69
  [그림 Ⅲ-26] 용산구 따릉이 주요 이동 경로 70
  [그림 Ⅲ-27] 시사점 요약 73
  [그림 Ⅳ-1] 분석의 흐름 77
  [그림 Ⅳ-2] 관광활성화지수 산출방법 80
  [그림 Ⅳ-3] 관광활성화지수 월별 boxplot 83
  [그림 Ⅳ-4] 행정동별 관광활성화지수 변화 84
  [그림 Ⅳ-5] 관광활성화지수 행정동별 월평균 map 87
  [그림 Ⅳ-6] 외국인 관광활성화지수 세부 데이터 월별 boxplot 90
  [그림 Ⅳ-7] 외국인 관광활성화지수 세부 데이터 월평균 map 91
  [그림 Ⅳ-8] 내국인 관광활성화지수 세부 데이터 월별 boxplot 94
  [그림 Ⅳ-9] 내국인 관광활성화지수 세부 데이터 월평균 map 95
  [그림 Ⅳ-10] 관광활성화지수와 세부데이터 간의 상관관계 분석 96
  [그림 Ⅳ-11] 상권활성화지수 산출방법 97
  [그림 Ⅳ-12] 상권활성화지수와 관광활성화지수 상관관계 분석 98
  [그림 Ⅳ-13] 전자상거래업종제외 내, 외국인 매출액 월별 boxplot 104
  [그림 Ⅳ-14] 전자상거래업종제외 내, 외국인 매출액 월평균 map 104
  [그림 Ⅳ-15] 관광활성화지수(대안1, 2) 상관관계 분석 106
  [그림 Ⅳ-16] 개선된 관광활성화지수 월별 boxplot 108
  [그림 Ⅳ-17] 개선된 관광활성화지수 행정동별 월평균 map 110
  [그림 Ⅳ-18] 개선된 관광활성화지수와 세부 데이터, 상권활성화지수의 상관관계 분석 111
  [그림 Ⅳ-19] 내국인 지수와 외국인 지수 비교를 통한 유형구분 112
  [그림 Ⅳ-20] 관광활성화지수와 상권활성화지수 비교를 통한 유형구분 113
  [그림 Ⅳ-21] 외국인 관광활성화지수 상위3개 행정동의 업종별 외국인 매출액 114
  [그림 Ⅴ-1] 우리마을가게 상권분석서비스 정보 제공절차 119
  [그림 Ⅴ-2] 우리마을가게 상권분석서비스 메인화면 119
  [그림 Ⅴ-3] 우리마을가게 상권분석서비스 창업신호등 예시 120
  [그림 Ⅴ-4] 우리마을가게 상권분석서비스 상권활성화지수 예시 120
  [그림 Ⅴ-5] 우리마을가게 상권분석서비스 업종분석 예시 121
  [그림 Ⅴ-6] 우리마을가게 상권분석서비스 인구분석 예시 121
  [그림 Ⅴ-7] 우리마을가게 상권분석서비스 매출분석 예시 122
  [그림 Ⅴ-8] 우리마을가게 상권분석서비스 상권분석 예시 122
  [그림 Ⅴ-9] 우리마을가게 상권분석서비스 관광활성화 지수 예시 124
  [그림 Ⅴ-10] 우리마을가게 상권분석서비스 고도화 방안 124
  [그림 Ⅴ-11] 우리마을가게 상권분석서비스 서비스 안내 개선 예시 125
  [그림 Ⅴ-12] 우리마을가게 상권분석서비스 지원체계 개선 예시 125
  [그림 Ⅴ-13] 우리마을가게 상권분석서비스 따릉이 대여 변화율 예시 126
  [그림 Ⅴ-14] 우리마을가게 상권분석서비스 따릉이 관광이동 패턴 예시 127
  [그림 Ⅴ-15] 우리마을가게 상권분석서비스 상권활성화지수 연계 분석 예시 127
  [그림 Ⅴ-16] 우리마을가게 상권분석서비스 관광활성화지수 연계 분석 예시 128
  [부록그림 1] 행정동별 현행 관광활성화지수 변화(1) 135
  [부록그림 2] 행정동별 현행 관광활성화지수 변화(2) 136
  [부록그림 3] 행정동별 현행 관광활성화지수 변화(3) 137